Dijital 10 Kurucusu ve 7/24 Gündem İmtiyaz Sahibi Burak Öksüz, dijital ve geleneksel pazarlamanın bir bütün olduğunu söyledi.
Dijital 10 Kurucusu ve 7/24 Gündem İmtiyaz Sahibi Burak Öksüz, 7/24 Gündem Dergi’nin 3. sayısında pazarlama stratejileri üzerine bir yazı kaleme aldı. Dergide yer alan yazı şu şekilde:
Pazarlama faaliyetlerinde “Geleneksel bitti, dijitalde var olmazsanız yok olursunuz” gibi çok yanlış ifadelerle karşılaşıyorum, aman bu hataya düşmeyelim. Pazarlama bir bütündür ve geleneksel olmadan dijital, dijital olmadan geleneksel tek başına yeterli olmayacaktır.
Pazarlama, bir ürün veya hizmetin tüketiciler tarafından talep edilmesini sağlamak için yapılan stratejik bir faaliyettir. Pazarlama, ürünün geliştirilmesi, fiyatlandırılması, tanıtımı ve dağıtımını kapsayan bir süreçtir.
Pazarlama, tüketicilerin ihtiyaçlarını anlamak, ürünün ya da hizmetin farklı özelliklerini vurgulamak ve bu ürün ya da hizmetin doğru hedef kitleye ulaştırılması için gerekli faaliyetleri planlamak ve uygulamakla ilgilidir. Pazarlama stratejileri, ürün ve hizmetlerin hedef kitleye doğru şekilde tanıtılması ve müşteri
ihtiyaçlarına göre uygun fiyatlandırma, dağıtım kanalları ve tanıtım araçlarının seçilmesi gibi konuları içerir. Bu stratejiler, marka bilinirliğini artırarak müşteri bağlılığını artırmaya, müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamaya ve satışları artırmaya yöneliktir. Pazarlama, işletmelerin başarısı için önemli bir faktördür. Pazarlama faaliyetleri, işletmelerin müşteri tabanını genişletmelerine, rekabet avantajı elde etmelerine ve kârlarını
artırmalarına yardımcı olabilir.
4P – Product, Price, Place, Promotion
4P, pazarlama karması olarak da bilinen bir pazarlama stratejisi modelidir. Bu model, bir ürünün ya da hizmetin pazarlama stratejisinin dört temel unsuru olan Ürün, Fiyat, Yer ve Tanıtım’ı kapsar.
Ürün (Product): Ürün, müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamak için tasarlanmış herhangi bir şey olabilir. Pazarlama stratejisi için önemli olan, ürünün özellikleri, tasarımı, ambalajı, markası, kalitesi ve faydalarıdır.
Fiyat (Price): Fiyat, ürün veya hizmetin satış fiyatıdır. Fiyatlandırma stratejisi, maliyetler, rekabet, talep, müşteri algısı ve ürünün değeri gibi faktörlere dayanır.
Yer (Place): Yer, ürünün satış yeridir. Ürünlerin dağıtım kanalları, satış noktaları, depolama, lojistik ve satış sonrası hizmetler gibi unsurları kapsar.
Tanıtım (Promotion): Tanıtım, ürünün hedef kitlesine tanıtımını yapmak için kullanılan pazarlama araçlarıdır. Reklam, satış promosyonları, halkla ilişkiler, kişisel satış ve doğrudan pazarlama gibi teknikler, ürün tanıtımı için kullanılabilir. 4P modeli, bir ürünün başarılı bir şekilde pazarlanmasını sağlamak için bu dört unsuru bir arada kullanmayı amaçlar. Bu model, pazarlama stratejisi tasarlarken, her bir unsuru ayrıntılı bir şekilde analiz etmek ve optimize etmek için kullanılabilir.
Geleneksel pazarlama, reklam, satış promosyonları, doğrudan posta, broşürler, dergiler, gazeteler, radyo, televizyon, açık hava reklamları, etkinlik sponsorluğu ve diğer geleneksel pazarlama araçlarını kullanarak
ürünlerin ve hizmetlerin tanıtımı ve satışını yapmak için kullanılan pazarlama stratejilerini kapsar. Geleneksel pazarlama, dijital pazarlamadan önce kullanılan tek pazarlama yöntemiydi. Geleneksel pazarlama, birçok farklı formatta olabilir. Örneğin, radyo ve televizyon reklamları, marka bilinirliğini artırmak, tüketicilere ürün hakkında bilgi vermek ve müşteri tabanını genişletmek için kullanılır. Gazete ve dergi reklamları, belirli bir hedef kitleye ulaşmak için kullanılabilir. Doğrudan posta pazarlaması, pazarlama
mesajlarını hedeflenen müşterilere doğrudan göndererek özelleştirilmiş bir pazarlama stratejisi yürütmek için kullanılır. Geleneksel pazarlama, doğrudan hedef kitleye ulaşmayı sağlayan etkili bir yöntemdir. Ancak,
geleneksel pazarlama, dijital pazarlama yöntemlerine kıyasla maliyetli olabilir ve etkinliği ölçmek için daha az ölçülebilir veriler sağlayabilir. Geleneksel pazarlama ve dijital pazarlama stratejileri, birlikte kullanılarak, müşteri tabanını genişletmek, marka bilinirliğini artırmak ve satışları artırmak için çok yönlü bir pazarlama
yaklaşımı oluşturabilir.
Dijital pazarlama, internet ve dijital kanallar kullanılarak ürün ve hizmetlerin tanıtımı, satışı ve pazarlanması için kullanılan bir pazarlama yöntemidir. Geleneksel pazarlama yöntemlerinden farklı olarak, dijital pazarlama, dijital kanallar ve araçlar kullanarak potansiyel müşterilere ulaşır ve onlarla etkileşimde bulunur.
Dijital pazarlama, birçok farklı taktik ve stratejiden oluşabilir, örneğin:
Arama motoru optimizasyonu (SEO): Web sitelerinin arama motorlarında daha yüksek sıralarda yer alması için yapılan teknik ve içeriksel çalışmalar.
Arama motoru reklamcılığı (SEM): Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorlarına reklam vererek hedeflenen anahtar kelimelerde üst sıralarda yer alma.
Sosyal medya pazarlaması: Facebook, Instagram, Twitter ve LinkedIn gibi sosyal medya platformlarını kullanarak marka bilinirliği ve müşteri etkileşimi sağlama.
E-posta pazarlaması: Potansiyel müşterilere e-posta yoluyla pazarlama mesajları göndererek ürün ve hizmetler hakkında bilgilendirme yapma.
İçerik pazarlaması: Blog yazıları, infografikler, videolar ve diğer içeriklerin üretilmesi ve paylaşılması yoluyla potansiyel müşterilerin ilgisini çekme. Dijital pazarlama stratejileri, potansiyel müşterilerin ihtiyaçlarına ve tercihlerine göre tasarlanmalıdır. Dijital pazarlama, özellikle internet kullanımının yaygın olduğu günümüzde önemli bir pazarlama yöntemi haline gelmiştir ve birçok işletme için başarılı bir şekilde
uygulanmaktadır.
